Planavimo žingsniai
Kaip Lietuvos botanikų draugija žengia į naują komunikacijos erą
Situacijos analizė
Išsamiai įvertiname draugijos dabartinę komunikaciją ir iššūkius.
Planavimo procesas
Kuriame aiškų planą, kaip atgaivinti draugijos balsą ir pasiekti auditoriją.
Planavimas
Komunikacijos strategijos pagrindai ir žingsniai
Situacija
Analizuojame draugijos dabartinę padėtį
Planavimas
Nustatome tikslus ir komunikacijos priemones
Įgyvendinimas
Vykdome suplanuotas komunikacijos veiklas
Įvertinimas
Vertiname rezultatus ir rizikas
→
→
→
→
Antraštė: 2. Strateginis planavimas
Paantraštė: 2.1. SMART Uždaviniai ir tikslinės auditorijos
Siekdama realizuoti strateginį tikslą – padidinti LBD sekėjų skaičių nuo 300 iki 10 000 per 9 mėnesių laikotarpį, organizacija išsikelia šiuos SMART uždavinius:
Identiteto unifikavimas: Pagal naująjį prekės ženklo stiliaus vadovą (Brandbook) sukurti ir unifikuoti 2 skaitmeninius kanalus („Facebook“ ir „Instagram“) iki 2026 m. birželio mėn.
Įsitraukimo kėlimas: Interaktyvaus turinio formatais padidinti vidutinį vartotojų įsitraukimo rodiklį (Engagement Rate) socialiniuose tinkluose 50 %.
Sinergijos plėtra: Suorganizuoti bent 12 viešų online/gyvų paskaitų bei užmegzti 3 strategines partnerystes su mokslo ir studijų institucijomis (pvz., VDU).
2.2. Tikslinių auditorijų segmentavimo pagrindimas
Komunikacijos efektyvumui užtikrinti tikslinė auditorija yra griežtai suskirstyta į tris segmentus, griaunant juos lydinčius mitus:
Moksleiviai ir jaunimas (Ateities potencialas): Šis segmentas kritiškai svarbus draugijos tęstinumui, siekiant pritraukti jaunąją kartą į gamtos mokslus. Jaunimo tarpe dominuoja mitas, kad botanika neturi ateities arba yra nuobodi. Strateginis sprendimas – Instagram platformoje per rubriką „POP botanika“ ir trumpus Reels vaizdo įrašus griauti šį stereotipą, demonstruojant botanikos mokslo inovatyvumą.
Gamtos mokslų studentai ir specialistai (Kompetencijų branduolys): Tai esami ir būsimi mokslininkai, tyrėjai visoje Lietuvoje. Jie susiduria su mitu, kad botaniko darbui užtenka tik „talentingos rankos“, o ne gilių sisteminių tyrimų. Strateginis sprendimas – Facebook ir interneto svetainė veikia kaip akademinis mazgas (rubrika „Botanika – kas tai“), siūlantis profesinį bendradarbiavimą, mokslinių straipsnių bazę ir paskaitų sklaidą.
Gamtos mylėtojai ir visuomenė (Socialinis užnugaris): Ekologiškai sąmoningi žmonės, ieškantys autentiško ryšio su gamta. Jiems reikalingas praktiškas ir emocinis turinys. Strateginis sprendimas – per rubriką „Žavėjimasis augalais“ siūlyti praktinius patarimus bei kviesti į gyvus renginius (pvz., Plukių žydėjimo šventę Neries regioniniame parke).
Parengė:
